מהו קידום אתרים אורגני בגוגל וכיצד הוא פועל?
קידום אתרים אורגני בגוגל כולל פעולות שמטרתן לשפר את מיקומם של דפי אתר בתוצאות החיפוש האורגניות ולהגדיל את החשיפה אליהם [מקור: קידום אתרים במנועי חיפוש – ויקיפדיה]. הפעולות הטכניות והתוכניות כוללות טיפול במבנה האתר, ניקיון הקוד, שילוב מילות מפתח רלוונטיות בתוכן ושיפור פרופיל הקישורים הנכנסים .
מנוע החיפוש בוחן עמודים ומנסה להתאים ביניהם לבין החיפוש שבוצע. לפי ההגדרה המקובלת, קידום אורגני כולל פעולות שנועדו לשפר את מיקומי דפי האתר בתוצאות החיפוש ולהגדיל את החשיפה אליהם. הפעולות הטכניות עשויות לעסוק, בין היתר, במבנה האתר, בניקיון הקוד, בתקינות ההנחיות למנוע החיפוש ובתיקון תקלות.
מנועי חיפוש מציגים תוצאות מסודרות לפי רלוונטיות לשאילתה שבוצעה . מיקומו של עמוד נקבע בהתאם למידת התאמתו להגדרות האלגוריתם ולחיפוש של המשתמש .
העבודה משלבת טיפול בדרישות הטכניות של מנוע החיפוש עם התאמת התוכן לחיפושים של המשתמשים. היא עשויה לכלול תיקון שגיאות במבנה ובקוד, חלוקה לקטגוריות ושילוב מילות מפתח רלוונטיות בתוכן.
הגדרת מטרות ומחקר מילות מפתח כבסיס לעבודה
לפני בחירת ביטויים, מגדירים מה האתר אמור להשיג. חנות עשויה להתמקד ברכישות מקטגוריות מסוימות, נותן שירות בפניות מתאימות, ואתר תוכן בקריאת מדריכים ובהמשך לעמודים קשורים. מטרה כמו „להגיע למקום ראשון" אינה מסבירה איזה קהל דרוש או איזו פעולה רצויה. עדיף לנסח יעד המחבר בין סוג המשתמש, הנושא המבוקש והפעולה שאליה העמוד מוביל.
בחירת מילות מפתח מסייעת למקד את התוכן בשאילתות רלוונטיות. במקום לבחור ביטוי רק מפני שהוא כללי, אפשר להבחין בין שאילתה רחבה כמו „מטבח חדש” לבין חיפוש ממוקד יותר כגון „תכנון מטבח קטן בדירה”, ולבחור את הביטויים המתאימים לנושא העמוד.
- הגדרת קהל ומצב: תארו למי מיועד המענה ובאיזה שלב הוא נמצא, בלי להסתפק בתיאור דמוגרפי רחב.
- איסוף ניסוחים אפשריים: רכזו ביטויים משפת הלקוחות, משאלות שמגיעות לעסק ומשמות המוצרים או השירותים.
- קיבוץ לפי כוונה: חברו ניסוחים קרובים סביב צורך אחד, במקום לתכנן עמוד נפרד לכל שינוי קטן בנוסח.
- שיוך לעמוד מתאים: החליטו אם הקבוצה דורשת מדריך, קטגוריה, עמוד שירות או עמוד מוצר.
התוצר הרצוי אינו רשימה ארוכה, אלא מפת עבודה: לכל קבוצת חיפושים יש צורך מוגדר, עמוד יעד ותפקיד עסקי. אם כמה עמודים מתוכננים לתת אותה תשובה, יש לחדד את ההבדל ביניהם או לאחד את הנושא. כך בחירת התוכן נשענת על סדר עדיפויות ולא על שילוב מקרי של מילות מפתח.
אופטימיזציה של מבנה האתר ותוכן העמודים
מיפוי היררכיית האתר כולל חלוקה לקטגוריות ולתתי־קטגוריות וקביעת מקומם של העמודים במבנה. חלוקה לקטגוריות, טיפול במבנה, ניקיון הקוד ותקינות ההנחיות למנוע החיפוש נמנים עם המרכיבים הטכניים של עבודת האופטימיזציה.
בתוכן העמוד יש לשלב מילות מפתח רלוונטיות לנושא. אין צורך לחזור שוב ושוב על אותו ביטוי או להוסיף מילים שאינן קשורות לעמוד; אפשר להשתמש גם במונחים טבעיים, בדוגמאות ובהסברים ממוקדים.
- חיבור בין עמודים קשורים: הוסיפו קישורים פנימיים במקום שבו הם מספקים המשך ישיר, והשתמשו בטקסט קישור שמתאר את עמוד היעד.
- טיפול בכפילויות: כאשר שני עמודים נותנים תשובה כמעט זהה, הגדירו לכל אחד זווית נפרדת או רכזו את החומר בעמוד אחד.
- התאמת רכיבי העמוד: ודאו שהכותרת, הטקסט, התמונות ורכיבי הניווט משרתים את אותו נושא ואינם שולחים מסרים סותרים.
- בחינת הגישה לתוכן: עברו במסלול הניווט וודאו שעמודים חשובים אינם מוסתרים מאחורי רצף מיותר של בחירות.
באופטימיזציה עבור קידום אתרים אורגני בגוגל, העבודה על המבנה כוללת היררכיית עמודים וחלוקה לקטגוריות, ואילו העבודה על התוכן כוללת שילוב של מילות מפתח רלוונטיות. אפשר לטפל בכל עמוד בהתאם למקומו בהיררכיה ולנושא שלו.
בניית פרופיל קישורים חיצוניים איכותי
קישורים נכנסים הם אחד הגורמים שמנועי חיפוש עשויים להביא בחשבון. ההשפעה המתוארת אינה תלויה רק במספר הקישורים: גם קישור מאתר פופולרי עשוי להשפיע על דירוגו של העמוד שאליו הוא מפנה.
- יצירת נכס ראוי להפניה: הכינו תוכן מקורי שאפשר להסתמך עליו, כגון מילון מושגים, תבנית עבודה, מחקר פנימי, מחשבון או מדריך מפורט. הנכס צריך להיות נגיש, ברור ומתוחזק גם לאחר פרסומו.
- איתור הזדמנויות רלוונטיות: חפשו כתבות מקצועיות, עמודי משאבים ואזכורים קיימים שבהם תוספת התוכן שלכם עשויה להשלים מידע חסר. בדקו את איכות העריכה, את הנושאים המתפרסמים ואת התאמת הקהל, ולא רק מדד מספרי יחיד.
- פנייה אישית וממוקדת: הסבירו בקצרה מה מצאתם, מדוע המשאב מתאים לעמוד המסוים וכיצד הוא מועיל לקוראיו.
כדאי לגוון בין מקורות, עמודי יעד ונוסחי עוגן. אין צורך שכל קישור יכלול מילות מפתח מדויקות; שם המותג, כתובת העמוד או ניסוח תיאורי עשויים להשתלב באופן טבעי יותר. שיתופי תוכן, ראיונות ומאמרי אורח יכולים להתאים כאשר הערך המערכתי עומד במרכז, ולא כאשר הטקסט נכתב רק כדי לשתול הפניה.
לבסוף, עברו מדי פעם על הקישורים שנוספו. שימו לב לעמודים שנמחקו, להפניות שאיבדו הקשר ולריכוז חריג במקור אחד. המטרה היא לבנות לאורך זמן מערך מגוון והגיוני, שבו כל קישור משקף קשר תוכני שאפשר להסביר גם בלי לדבר על דירוגים בגוגל.
טעויות נפוצות בתהליך הקידום שיש להימנע מהן
תהליך שנראה עמוס בפעולות אינו בהכרח מתקדם בכיוון הנכון. אחת הטעויות הבולטות היא שינוי עמודים רבים בו־זמנית בלי סדר עדיפויות: קשה להבין איזו פעולה תרמה, איזו הפריעה ומה ראוי לשמר. עדיף לחלק את העבודה לסבבים ממוקדים, בהתאם לערך העסקי של העמודים ולפערים שהתגלו.
אינפוגרפיקה – מבט מהיר
תקציר חזותי של הנקודות המרכזיות בנושא.
בעת ניהול קידום אתרים אורגני בגוגל אפשר להגדיר מראש אילו עמודים נכללים בעבודה ומהו השינוי המבוקש בכל אחד מהם. הגדרה זו יוצרת מסגרת ברורה לבחינת הפעולות שבוצעו.
הימנעו גם מהעתקת מתחרים ללא בחינת הקשר. מבנה או נושא שמתאים לאתר אחר אינו בהכרח משרת את הקהל, ההצעה והמשאבים שלכם. השתמשו במתחרים לזיהוי אפשרויות, לא כתבנית שמחליפה שיקול דעת.
מדידת תוצאות וקבלת החלטות להמשך הפעילות
המדידה צריכה להתחיל בשאלה עסקית, ולא באיסוף כל נתון זמין. אם המטרה היא להגדיל פניות לשירות מסוים, עקבו אחר החשיפה והכניסות לעמודים הרלוונטיים, אך חברו אותן גם לפעולות משמעותיות: שליחת טופס, שיחה, הרשמה או מעבר לעמוד המשך. כך ניתן להבחין בין גידול בתנועה לבין התקדמות ממשית לעבר המטרה.
קבעו נקודת בסיס לפני שינוי מהותי, ולאחר מכן בחנו תקופות עקביות. הביאו בחשבון עונתיות, מבצעים, שינויי מלאי או קמפיינים אחרים שעשויים להשפיע על הנתונים. במקום להסיק מסקנה מתנודה קצרה, חפשו דפוס בכמה מדדים משלימים וברמת העמוד, קבוצת הנושא וסוג החיפוש.
- שיפור תוכן קיים: כאשר עמוד מקבל חשיפה אך מעט כניסות, בדקו אם הכותרת והתיאור מבהירים את התועלת. אם נכנסים אך אינם ממשיכים, בחנו התאמה לכוונת החיפוש, בהירות והנעה לפעולה.
- הרחבת נושא מבטיח: כאשר כמה עמודים בנושא מושכים קהל רלוונטי, אפשר להוסיף תוכן משלים שמכסה שאלות אחרות, בלי ליצור עמודים שחופפים לאותה כוונה.
- צמצום השקעה חלשה: כאשר פעילות חוזרת אינה מקרבת ליעד, בדקו אם הבעיה היא בעמוד, בבחירת הנושא או בערך העסקי שלו. לא כל ירידה מחייבת תיקון, ולא כל עלייה מצדיקה הרחבה.
רכזו את הממצאים בסדר עדיפויות קצר: השפעה אפשרית, מאמץ נדרש ורמת ודאות. לכל משימה הגדירו בעל אחריות, מועד בדיקה ומדד שמבהיר מה ייחשב שינוי מועיל. בדרך זו תוכנית הקידום נשארת מעשית, והדוח משמש לקבלת החלטות במקום להפוך לאוסף גרפים.
להמשך הפעילות, בחרו תחילה עמודים שתומכים במטרות העסקיות, עונים על צורך חיפוש ברור ומציגים פער שניתן לתקן. העדיפו מהלך אחד או שניים שאפשר למדוד, ולא רשימת שינויים רחבה. קבעו כעת נקודת בסיס ומועד בחינה, בצעו את העדכון, ואז החליטו לפי המגמה אם להרחיב, לשנות או להעביר משאבים למשימה אחרת.
